外贸企业网站建立与推广要点

外贸企业网站建立与推广要点

外贸企业是开展网络营销最活跃的一群。而绝大部分外商，尤其是采购数量不大的外商，往往会通过互联网寻找中意的供应商。他们是外贸企业开展网络营销最主要的目标客户。那么针对与外商来建立自己的企业网站就更加重要。

1、域名：

外贸企业网站主要是给外商看的，一切思想都要以此为前提，站在国外客户的角度来策划。比如域名注册，国内域名一般以公司名为词根，但外商对中文拼音的发音和拼写都觉得困难，因此建议以行业和产品的英文名为词根，加上其它易记的国际公认的缩写等构成，让外商易记。目前，国内最大的域名注册服务商是铭万公司。

2、功能：

（1）网站内容管理：

外贸企业的产品涉及种类较多，品种丰富，而且更新频繁，需要大量的网页数量来进行产品的介绍和数据的及时更新。因此真正想开展网络营销的外贸企业，应该设置网站后台功能，自己上传产品及发布企业新闻等内容。

（2）站内搜索：

产品线越多，种类越丰富，用户通过产品目录找到目标产品所花时间越多，难度越大。因此，设置产品搜索成为必需。具体到不同行业的企业，这种搜索还可能进一步细化。比如一个做塑料玩具出口的企业网站，不仅提供品名搜索，还提供价格范围与尺码范围搜索。因此，如果能够提供价格搜索范围，无疑会更有效的帮助客户对你的产品进行选择。

（3）邮件订阅：

设置邮件订阅功能，明确告诉客户订阅邮件的内容，比如新产品信息，以此来吸引客户留下email地址。同时可逐渐建立起有效的邮件列表资源，是推广促销的有力手段。

3外贸企业网站推广

网站推广是网络营销的重头戏。英文网站推广资源远多于中文网站资源。以搜索引擎推广为如最有名气的google和检索目录ODP（dmoz.org）登陆是免费的。当然，要获得好的排名，还需要根据google的排名规则作相应的优化工作。而且通过这种以点击量来付费的方式，对于中小企业来讲性价比不高。因此建议使用拥有对国外进行商机发布的B2B贸易平台，如以铭万中国产品平台为基础的“商机全球通”则是大多数外贸企业推广的必访网站。